【赞】又是国字头招牌，又是世界级大会，曝光率飙高的东方美谷能否坐稳中国化妆品界“c位”
包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、高丝、爱茉莉等国际巨头化妆品企业在内的200多家化妆品企业高管皆来捧场出力，无疑向市场输出一种信号——东方美谷是未来中国美丽产业的重点发展区域之一。
去年9月，经中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会筛选，认定上海东方美谷为中国唯一的“化妆品产业之都”。然而在此之前，东方美谷作为上海化妆品企业集聚区还尚有名气，可放眼全国，不论产业规模，还是集聚企业知名度，东方美谷都不足够亮眼。按照中国轻工业联合会公布数据，广东、浙江、江苏、山东等地美丽产业集聚水平都不输东方美谷，竞争颇为激烈。
而今，东方美谷荣膺国字头称号已一年有余，一个月前的上海东方美谷世界化妆品大会，又让东方美谷和它的承载地奉贤，在全国乃至全球同行业者面前出了一把风头。包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、高丝、爱茉莉等国际巨头化妆品企业在内的200多家化妆品企业高管皆来捧场出力，无疑向市场输出一种信号——东方美谷是未来中国美丽产业的重点发展区域之一。
盛名之下，东方美谷究竟能不能稳坐“C位”？
盘活现有棋子，培养一批专业的“精兵”
据统计，上海东方美谷约有化妆品企业70家左右，约占全上海化妆品企业的25%，与国内个别城市动辄数千家的产业体量相比，小巫见大巫。
但正所谓兵不在多而在精，将不在勇而在谋。依托上海长期以来法制化、规范化的营商环境，东方美谷的每一家化妆品企业，不论大小，都是“精兵强将”。行业分析专家指出，“绝大多数东方美谷企业既通市场规则，又符合监管要求。比起企业数量多、质量低的其他一些化妆品产业集聚区，东方美谷更具备迎接挑战和竞争的硬实力。”
与此同时，东方美谷企业共同构成的产业生态，与当下国内美妆行业日渐细分的产业态势高度吻合。原创国货品牌里，既有伽蓝、百雀羚、玛丽黛佳等大中型品牌商，也有毕上、萧雅等研发型创业公司；专注于生产环节，既有全球最大化妆品加工厂莹特丽，为海内外品牌商提供高品质代工，也有宜侬、瀛彩等小型ODM设计制造商，能够给初创品牌提供从研发到包装设计的一条龙服务；市场环节，不少精通于市场营销、渠道运作或电商服务的中小企业，以轻资产模式打造品牌，产生经营利润。它们共同形成了互补共荣的产业生态圈，不仅得以各自快速生长，还能给更多新晋的初创品牌、外来品牌提供全产业链的支持和服务。
上海暖友实业，2009年入驻奉贤后，经历了近10年的产品开发期。期间，来自美国、中国的多位院士专家参与指导了研发过程，并先后获得了十余项发明专利。目前，工厂暖宝宝产品的生产和研发水平基本追平甚至超越日本企业标准。而自主研发的薄片型发热技术，获得当年上海市高新技术成果转化项目认定，在全球领先。
可长期以来，暖友却没有把精力投放在自主产品的营销和推介上。相反，它成了暖宝宝和眼罩等日化产品市场上，国内最大、核心技术最强的ODM企业，为近百家客户提供研发、设计、生产、包装等全流程服务，每年销售额以50%的速度快速增长。董事长汤小雄介绍，公司并非没想过全力推广自有品牌。“但我们算了一笔账，自己投入营销成本产生的利润，竟然还没有把产品销售给线上线下渠道商，让他们去打造品牌来得高。”
为了企业健康发展，暖友主动把市场营销的产业环节放给“更专业的人”去做。“我们只要当最专业的ODM公司就行了。好在东方美谷有的是能够给我们提供下游分销的服务商。”汤小雄说。
暖友院士团队正在研发最新发热技术。企业提供
而对专注于原料生产的东方美谷企业毕生生物来说，自主加工和市场拓展同样令他们感到“不那么容易”。毕上生物打造的生物护肤品，基于江南大学生物学家詹晓北团队历经20年、上万次试验，最终采用微生物发酵技术成功提取的多糖成分“燕窝酸”。这也是“燕窝酸”这一被收录为国家高技术研究发展“863”计划的科研成果，首度被应用于日用化妆品领域。
不过，对于初期创业的毕上生物而言，为自有化妆品牌提纯高技术含量的核心原料是“主业”，更多的资本被用在持续的技术开发上。至于代工和市场拓展等环节，则可以通过整合东方美谷其他产业资源来实现。
东方美谷内部工作人员透露，目前区域内已经集聚了相当数量的，具有研发实力的原创品牌企业；同时，相应配套的上下游企业也在不断冒尖，陆续出现了一批高水平的ODM企业和营销类平台企业。这些“精兵”，将来都是东方美谷得以持续发展，并逐步形成核心竞争优势的重要依托。
栽大树育小苗，打造化妆品企业真正的乐园
前不久的上海东方美谷世界化妆品大会上，主办方东方美谷“一箭双雕”，不仅名声大振，还收获不少企业项目的青睐。
在会议闭幕之际，累积现场意向投资项目17个，增资项目6个，来自全球的在奉计划投资额超过120亿元。大会过后，余音袅袅。各类型、规模的化妆品企业仍不断来奉考察，就连日本老牌巨头化妆品企业资生堂也一再光顾奉贤，谋划着企业在华的下一个发力点。
大会之上，国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊明确指出，要想在市场上站稳脚跟，企业最终要形成更加集约化、规模化的产业模式，不能流于当前“多、小、散”的业态局面。这和上海东方美谷的发展取向不谋而合：始终不放弃引入国际国内巨头化妆品企业，同时不断培植高水平、高质量的自有品牌。
如今拥有上百名研发人员和大型生产工厂的国货彩妆品牌玛丽黛佳，就是东方美谷培植壮大的典型案例。“十年前，我们只有一款产品，十几个人、七八条枪，现在不仅成为首个进入全球化妆品零售权威丝芙兰门店的国货品牌，还走出国门，在马来西亚、泰国和澳大利亚的化妆品店上架。”创始人崔晓红表示，企业要发展，还是得依托于原创产品，打造出独立而完整的供应链生态圈，实现更加规模化的运作。
根据去年10月上海市政府印发的《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，上海发展美丽健康产业以东方美谷作为先行先试核心承载区，在未来7-8年内，逐步培育出年销售收入超过100亿元的行业重点企业10家、年销售收入超过500亿元的行业领军企业3至5家，形成千亿级产业能级，拔得具有引领性的、规模化的巨头企业，收获在国际化妆品市场上的中国话语权。
栽下梧桐树，引得凤凰来。《意见》发布后不久，上海东方美谷所在地，奉贤区内闵行出口加工区率先转型升级为“奉贤综合保税区”，相关改革试点经验可以在东方美谷推广，为企业松绑；同时，多个集展示销售功能于一体的推广平台，如金汇镇“美丽第一时间”展销展示中心、奉贤综合保税区展示销售平台等，正在加紧建设中；在土地指标上，上海市把美丽健康产业视同战略性新兴产业，对相关企业用地需求给予了重点倾斜。此外，多家东方美谷企业也提出建议，希望上海东方美谷所在地能够进一步强化硬件配套，完善可用于企业产品推广、客户接待的场地建设。
未来的中国上海成为美丽产业的高地、化妆品企业的乐园，恐怕只是时间问题。
来源：上观新闻《又是国字头招牌，又是世界级大会，曝光率飙高的东方美谷能否坐稳中国化妆品界“c位”》
作者：杜晨薇
编辑：zz
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